本文摘要：壁垒低奇招多，正规军博弈论毕竟“牌照”一招式传统行业触网，很少有行业像药品行业一样令人“纠葛”。

壁垒低奇招多，正规军博弈论毕竟“牌照”一招式传统行业触网，很少有行业像药品行业一样令人“纠葛”。因为药品特殊性所带给的管理制度门槛低，全国15000家连锁药店目前只有30家左右取得“向个人消费者获取药品”的资格。虽然“玩家”较少，“游戏”刚开始，但初涉“江湖”者频出奇招，博弈论背后，“壁垒说道”认同毕竟“牌照”一项。

“牌照”不相等成人礼如今取得牌照的网上药店，一般都有线下实体店靠山，比如盛生网的背后就是辽宁盛生堂药房连锁有限公司，最先取得牌照之一的金象网依赖的则是金象大药房。以前由于假药横行、黑店盗贼，网上药店在2004年曾遭打压。从2005年12月1日开始，国家才放松了这一药品交易平台。

因此，对于网上药店的从容者而言，获得“管理制度证”的关键很多时候是如何寻找实体药店承托。或者，你能辨别一条切断上游供货商、绕过中间渠道必要串联终端市场的链条，门槛之低由此可见一斑。单从商业模式而言，网上药店的运营模式与B2C网购区别不是过于大，它们之所以有市场，主要归功于价格优势。

据业内人士讲解，网上药店可省却租金、人工，即便得出10%的优惠，盈利空间仍十分诱人。毫无疑问这是一只“奶牛”，而且它还是“有壁垒”的，那转入少数派圈子的斗牛士们如何才能先下手为强?各方观点不一。买药网董事长黄飙的作法是，辟医药导购网站，统合药店，消费者在网上下单，网站再行将有所不同药店、有所不同厂家的同一种药品来个价格PK，再行让性价比最低、距离消费者500米范围的会员药店送药上门，网站通过成交额提供提成。

搜药网总经理郭亚洲也有这样的建议，打造出一个类似于酷讯网的在线药品出售搜索引擎，告诉他顾客某个商品，哪个网上药店低廉、哪个药店离顾客最近。而八百方医药身体健康网购商城总经理廖光会，对于药价PK的作法则回应了有所不同的意见，他称之为，目前来说“药价PK”认同是噱头!因为，品牌药企业不可能会容许“药价PK”，假若参予“PK”的商品仅有是“低成本低毛利”的话，那消费者不是被“忽悠”了吗?他指出，电子商务对于客单价、客单率不是依赖“药价PK”就能构建的，一方面要靠商品优势，另一方面是靠客流量的关系，还有就是广告宣传政策的关系。追赶“镣铐”，长尾存活法则当前网上药店十分倚赖传统连锁店面的物流和仓储系统的情况，也已要求了网上药店无法发展成一种独立国家的药品零售业态，京卫大药房总经理周仁富如是说。似乎，网上药店目前无法革实体药店的“命”，要想要追赶“镣铐”唱歌，曾兼任海王星辰连锁药店前任CEO的钱辟农建议，网上药店唯一有前途的方向是保健品和计生用品，因为这两类商品以致于就有70%-80%的毛利。

1号店董事长于刚在拒绝接受南都创富志记者专访时也回应，对五谷丰登药网的未来细分构设，也说道“虽然现在没有办法确认，但以我的经验，将来网站药品是以慢性病药品、常规药以及保健品、医疗器械等居多。

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